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文旅融合:文化旅游開發十種類型

摘要:文化旅游,是旅游產業的重要要素,既不是一種產品,又與旅游文化大不相同,所謂文化旅游,關鍵在文化,旅游只是形式。文化旅游之“文化”應解釋為對旅游之效用及目所作的定性,它的出現與游客需求的轉變密切相關。

      文化旅游,是旅游產業的重要要素,既不是一種產品,又與旅游文化大不相同,所謂文化旅游,關鍵在文化,旅游只是形式。文化旅游之“文化”應解釋為對旅游之效用及目所作的定性,它的出現與游客需求的轉變密切相關。資源是項目或產品開發的基礎,依托文化旅游資源的不同分類,將文化旅游開發總結為十大類型。

      第一:故居類

      以名人故居為主打品牌,通過豐富的景觀景點和多樣化的產品設計,將名人故居與周圍環境及其他旅游形式相聯系,使人文旅游融入到多樣化的旅游形式中。名人故居旅游的開發有多種方式。有的采用復原陳列,有的進行升級包裝,也有的移花接木,無中生有。但是無論怎么做,多么豪華耀眼,也只是一個名人故居;高度不夠,功能不全,自然吸引力也會大打折扣,也不能讓游客在這里久留。 要擺脫以往僅把名人故居當故居的傳統開發思路,既保留名人故居的真實性、深度挖掘當地的文化資源,同時還要豐富當地的旅游功能,彌補名人故居知名度不高和地方旅游名聲不響的劣勢,以打造以名人故居為核心的綜合旅游區的方式,實現了旅游與文化的無縫拼接。

      第二:宗教類

      隨著人們對文化層面、精神層面、養生層面的提升,宗教旅游逐漸走向大眾化。旅游項目的開發運作也逐步朝大型化、綜合化發展,由單純滿足朝拜、觀賞的功能向吃、住、行、購、娛、養生等綜合性旅游配套功能發展,并形成獨立的綜合旅游區。

      第三:古鎮古街古村

      以古鎮/古村/古街區保護為前提,以改善原住民生活環境為基礎,將休閑旅游、文化體驗、休閑商業融入古民居,通過歷史文化的引入、多元業態的設計以及慢生活方式的詮釋,促進老街重新煥發生機,實現可持續保護發展的思路。

      第四:史前遺址類

      在遺址保護前提下,通過情境規劃和體驗設計對遺址進行合理開發的思路,依據項目的主題和文化脈絡,設計情景、講故事,形成景區或旅游區的文化、主線和靈魂,使游客充分融入到旅游區設計的情境和文化中去,使旅游體驗活動更加生動。

      第五:古代設施類

      古代設施包括古運河、古長城、城樓、軍事防御設施等。其開發的關鍵在于獨特的文化主題怎樣轉化為旅游吸引力,且落地運作。“從文物旅游到文化旅游”的策略,以“景觀情景化”手法,打造各種長城邊塞文化的可體驗場景與氛圍,破解保護與開發兩難的命題。

      第六:文化主題公園

      文化主題公園是將傳統文化與現代游樂結合在一起,形成的一種創新旅游產品。中國古代文化如何轉化為現代人喜聞樂見的、擁有市場吸引力的、新型的游憩方式,從而建構出旅游、休閑、娛樂、游樂的產品,是中國旅游界一直在探索的課題。

      第七:文化新區類

      此類項目的成功打造需要三大核心要素:第一,旅游體驗核心,可以由文化觀光型景區、大型實景演出等來承擔,是吸引人氣、聚集人流的核心,也是聚集區的主要收益結構;第二,旅游服務核心,是以旅游觀光與體驗為基礎的旅游服務收益區域,通常在新區、新城的入口區、附近村落小鎮,形成吃、住、行、游、購、娛等功能積聚;第三,休閑度假核心,是旅游體驗的升級內容,在大眾觀光與體驗之外,以當地獨特文化內涵與生態背景為特色,形成特色會議、商務、度假、養生產,同時形成旅游地產開發。

      第八:旅游小鎮類

      旅游小鎮是以旅游產業為主導的小鎮,是未來幾年鄉村建設的重點。旅游小鎮在具體操作中需要強化五個重點:差異度、文化度、舒適度、方便度,幸福度。現在小鎮的難點,包括田園綜合體的難點,就這五個重點。差異度即特色,文化度,就是把當地文化挖掘出來,深化體驗。傳統文化現代資源,傳統資源現代產品,傳統和現代如果不能夠對接溝通,就只剩下研究的意義,但是缺乏市場價值。我們需要花大力量做好目的地的第一印象區,形成文化沖擊,完善最后印象區,形成文化回味。

      第九:文化產業園區

      文化旅游產業園區的內涵至少應包括以下四方面內容:

  • (1)以某種歷史文化集合和時尚文化資源稟賦為依托,以旅游為主導,以文化旅游產業作為園區的核心和支柱產業,開發相關的系列文化產品;
  • (2)目的是滿足當地居民及外來旅游者特定的文化和休閑需求;
  • (3)反映的是地域特殊的文化、社會與經濟需求;
  • (4)有其特有的運行機制,園區的組織管理是通過專門的管理協調機構來進行的。

      第十:紀念園類

      紀念園不同于一般意義上的風景旅游區,其獨特性首先在于紀念性精神內涵的吸引力,其次才是娛樂性與美觀度吸引力。因此,如何展示紀念性園林的精神內涵,使游人產生情感共鳴,是紀念性園林游賞產品規劃設計成敗的關鍵。

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